چگونه تولید محتوا در بازاریابی تاثیر می گذارد؟
حراج کن: نیک نویس، یکی از آژانس های تولید محتوای متنی است که با تیم محتوا و ویراستاری خبره، اعتماد کسب وکارهای بزرگ را جلب کرده و آماده کمک شما برای رسیدن به اهداف بازاریابی محتوایی تان است.
به گزارش تجاری خبرگزاری مهر، در دنیای پر از اطلاعات امروز، اهمیت محتوا در بازاریابی بطور فزاینده ای روشن شده است و نقشی غیرقابل انکار ایفا می کند. کاربران قبل از تصمیم به خرید، بدنبال محتوای ارزشمندی هستند که آنها را در راه خرید هدایت کند. محتوا به کسب وکارها این امکان را می دهد که بوسیله اطلاعات مرتبط و آموزنده، ارتباط نزدیک تری با مشتریان خود برقرار کنند. این ارتباط نه فقط موجب جلب اعتماد می شود بلکه تأثیر زیادی در افزایش بازاریابی مبتنی بر محتوا و تبدیل مخاطبان به مشتریان وفادار دارد. برمبنای آماری که Ahrefs عرضه کرده، ۷۶٪ از بازاریابان گزارش داده اند که بازاریابی محتوا منجر به ایجاد تقاضا و سرنخ های جدید شده است و ۸۱٪ از مارکترها محتوا را به عنوان یک استراتژی اصلی کسب وکار می دانند. این آمار، مهر محکمی بر اهمیت استفاده از محتوا در مارکتینگ است. نیک نویس، یکی از مطمئن ترین آژانس های تولید محتوای متنی است که با تیم محتوا و ویراستاری خبره، اعتماد کسب وکارهای بزرگ را جلب کرده و آماده ی کمک شما برای رسیدن به اهداف بازاریابی محتوایی تان است. نقش محتوا در بازاریابی و تأثیر آن چیست؟ به عنوان یک مصرف کننده، احیانا متوجه شده اید که بازاریابی سنتی مثل قبل مؤثر نیست. امروزه، تبلیغات تلویزیونی و رادیویی اغلب چیزی جز یک داستان بی ربط، یک شوخی و یک لوگوی شرکت نیستند. هر چه تبلیغ کنندگان بیشتر تلاش می کنند که بامزه باشند، مخاطبان بیش از آن رویگردان می شوند. این داستان در اینترنت نیز مشابه است. حدودا ۴۰٪ از کاربران اینترنت از مسدودکننده های تبلیغاتی روی موبایل یا کامپیوتر خود استفاده می نمایند. در همین حال، ۸۴٪ از نسل هزاره که بزرگترین گروه مصرف کنندگان هستند، می گویند که از بازاریابی سنتی خوششان نمی آید یا به آن اعتماد ندارند. محتوا در پروسه بازاریابی، چالش های بازاریابی سنتی را با شروع مکالمه و برقراری ارتباط بجای فقط بیان ارزش یک محصول برطرف می کند. این امر موجب می شود بازاریابی محتوایی نه فقط به سبب توانایی درگیر کردن مخاطب، بلکه به سبب نقشی که در مسیر سفر مشتری دارد، مهم باشد و مشتریان بالقوه را با محتوای با کیفیت از مرحله آگاهی تا تصمیم گیری راهنمایی کند. اما چرا از محتوا در بازاریابی استفاده کنیم؟ چون مؤثر است.
در مقایسه با تاکتیک های بازاریابی سنتی، محتوا در ایجاد ارزش برای مصرف کنندگان و برندها عملکرد بهتری دارد. تعدادی از مهم ترین تأثیرات آن عبارت اند از: تعامل با مشتری: محتوایی مانند وبلاگ ها و صفحات فرود ترافیک وب را از جستجوی ارگانیک، رسانه های اجتماعی و منابع دیگر مانند رویدادهای زنده جذب می کند. آگاهی از برند و رهبری فکری: محتوای دقیق و فکرشده می تواند برند شما را به عنوان یک رهبر شناخته شده در صنعت معرفی نماید. ایجاد و پرورش سرنخ ها: کمپین های محتوایی مشتریان بالقوه را در طول چرخه فروش علاقمند و درگیر نگه می دارند. پشتیبانی از فروش: کوشش های بازاریابی محتوایی با ارائه دانش و داده های کلیدی به مشتریان بالقوه، مکالمات فروش را پشتیبانی می کند. این تأثیرات می توانند در هر نوع صنعتی و در هر بازاری مؤثر باشند. وقتی مشتریان خودرا به خوبی بشناسید، می توانید محتوایی جذاب ایجاد کنید که از اهداف کسب وکارتان پشتیبانی کند. با بهره گیری از استراتژی هایی مانند بخش بندی مخاطبان، دیجیتال مارکترها می توانند محتوای بسیار مرتبطی ایجاد کنند که سرنخ ها را سمت فروش پیش ببرد. یک استراتژی مؤثر بازاریابی محتوایی به طور معمول شامل تلفیقی از انواع محتوا است، از محتوای آموزشی گرفته تا پست های تعاملی در رسانه های اجتماعی، که تضمین می نماید هر نقطه تماس (Touch Point) با مشتری بالقوه پوشش داده شده است. ایجاد یک استراتژی بازاریابی محتوایی از ابتدا یا حتی توسعه استراتژی موجود، نیازمند کار سخت، رویکرد علمی به تحلیل ها و تمایل به یادگیری مداوم است. نقش سیستم های مدیریت محتوا و پلت فرم هایی مانند Google Analytics در اجرای موفق یک کمپین بازاریابی محتوایی قابل چشم پوشی نیست، برای اینکه ابزارهای لازم برای توزیع و تحلیل محتوا را به بازاریابان محتوایی ارائه می دهد.
مزایای محتوا در بازاریابی چیست؟ محتوا عنصر کلیدی در بازاریابی است، برای اینکه چیزی است که مشتریان را جذب و با آنها ارتباط برقرار می کند. استفاده از کانتنت در مارکتینگ می تواند برای کسب وکارهایی که بدنبال کشف مسیرهای جدید و دستیابی به اهداف درآمدی خود هستند، بسیار مفید باشد. در اینجا چند دلیل برای سرمایه گذاری کسب وکار شما در بازاریابی محتوایی را ذکر کرده ایم: شما را به عنوان یک متخصص معرفی می کند بازاریابی محتوایی شما و سازمانتان را در جایگاهی قرار می دهد که به عنوان یک رهبر فکری در صنعت دیده شوید. هرچه بینش و دانش بیشتری در مورد یک موضوع با مخاطبان خود به اشتراک بگذارید، آسان تر می توانید خودرا به عنوان یک متخصص معرفی کنید. ترافیک را به سایت شما هدایت می کند محتوای با کیفیت در فضای آنلاین به اشتراک گذاشته می شود و این به مفهوم ورود ترافیک بیشتر به سایت شماست. هرچه محتوای شما ارزشمندتر باشد، ترافیک بیشتری جذب می کند که در نهایت منجر به ایجاد فرصت های بیشتری برای تبدیل سرنخ ها به مشتری می شود. به شما کمک می نماید با مشتریان ارتباط برقرار کنید بازاریابی محتوایی تنها به فروش محدود نمی شود؛ بلکه به برقراری روابط هم می پردازد. وقتی محتوای باارزش ارائه می کنید، مشتریان شما را فردی می بینند که به موفقیت آنها اهمیت می دهد. این امر اعتماد و وفاداری را به وجود آورده و منجر به فروش بیشتر در آینده می شود. مقرون به صرفه است بازاریابی محتوایی یکی از مقرون به صرفه ترین روش ها برای دستیابی به مخاطب هدف است. شما برای تولید محتوای باکیفیتی که مشتریان را درگیر کند و ترافیک سایت را افزایش دهد، به بودجه بزرگی نیاز ندارید. تنها چیزی که لازم دارید، محتوای باارزش در رسانه های اجتماعی و وبلاگ های آموزشی، تحلیلی و مفید می باشد.
چالش های استفاده از محتوا در مارکتینگ چیست؟ کسب وکارها در مدیریت عملیات محتوایی خود با چالش های مختلفی روبه رو هستند. برمبنای آمار Content Marketing Institute برای ۴۲% از بازاریابان B2C، موانع اصلی شامل تولید محتوایی است که بتواند برای نقش های مختلف در میان مخاطبان هدف جذابیت داشته باشد. در سمت B2B، تا ۶۵% از چالش های اصلی یافتن همکارانی با تخصص کافی در موضوعات مختلف است. قابل ذکر است که کسب وکارهایی که کمترین هزینه را برای بازاریابی محتوا اختصاص می دهند، غالباً در جنبه های مهمی مانند حجم انتشار، تولید سرنخ (Lead Generation) و اندازه گیری بازگشت سرمایه (ROI) با مشکل مواجه می شوند. به گزارش Forrester حدود ۶۵٪ از دارایی های بازاریابی محتوا بدون استفاده باقی می مانند، برای اینکه با نیازهای واقعی مخاطب همخوانی ندارند. اندازه گیری مؤثر بازگشت سرمایه بازاریابی محتوا بوسیله ابزارهای تحلیلی نیز بسیار مهم است؛ این کار با پیگیری معیارهایی مانند بازدید صفحه، به اشتراک گذاری در رسانه های اجتماعی و نظرات، میزان دسترسی و تأثیر محتوا ارزیابی می شود. اهمیت محتوا در بازاریابی را جدی بگیرید نقش محتوا در بازاریابی امروزه بیش از همیشه آشکار شده است. محتوا به عنوان قلب استراتژی های بازاریابی دیجیتال و سنتی، به برندها امکان می دهد تا ارتباط عمیق تری با مخاطبان خود برقرار کنند و در طولانی مدت اعتماد و وفاداری آنها را جلب کنند. از ایجاد آگاهی اولیه و جذب مخاطب تا تبدیل آنها به مشتریان وفادار، محتوا در تمامی مراحل قیف بازاریابی نقش به سزایی دارد. در این مقاله به اهمیت بازاریابی محتوا محور و استفاده از انواع مختلف محتوا، از مقالات و بلاگ ها گرفته تا ویدیوها و پست های رسانه های اجتماعی، پرداخته شد. با تمرکز بر سئو و بهره گیری از کلمات کلیدی مناسب، برندها می توانند رتبه خودرا در موتورهای جستجو بهبود داده و دیده شدن ارگانیک بیشتری به دست آورند. نکته کلیدی این است که برای رسیدن به نتایج مؤثر، محتوا باید نه فقط بهینه و ارتباط داشته باشد، بلکه باکیفیت و بطورکامل انسان نویس باشد. ایجاد استراتژی محتوای مناسب، برنامه ریزی دقیق و اندازه گیری عملکرد محتوا با بهره گیری از فاکتورهای کلیدی عملکرد (KPI)، همگی از قدمهای اساسی برای دستیابی به موفقیت در بازاریابی محتوا هستند.
این مطلب، یک خبر آگهی بوده و خبرگزاری مهر در محتوای آن هیچ نظری ندارد.
منبع: حراج كن
این مطلب را می پسندید؟
(0)
(0)
تازه ترین مطالب مرتبط
نظرات بینندگان در مورد چگونه تولید محتوا در بازاریابی تاثیر می گذارد؟
نظر شما در مورد چگونه تولید محتوا در بازاریابی تاثیر می گذارد؟